Comunicar implica para além da transmissão de uma dada mensagem, todo um modo de ser e de estar com os outros. A transmissão de uma mensagem não é somente o que se diz, mas como se diz. Daí que a argumentação desempenhe um papel importante na comunicação, tendo em conta a expressividade oral do argumentador, a eficácia da linguagem, a adaptação ao auditório.
Se for usado um vocabulário pouco conhecido, um discurso longo, um raciocínio complicado,havendo um desconhecimento do público a quem se dirige tem-se uma argumentação ineficaz.
Por isso, é necessário usar frases curtas, palavras-chave, sintaxe, redundâncias, slogans para incentivar à persuasão, não esquecendo nunca o auditório a que se dirige.
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